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【芸能】<乃木坂&欅坂>なぜAKBと人気逆転?AKBというビジネスモデルの終焉か!!

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1: Egg ★@  2017/07/31(月) 20:27:14.52 ID:CAP_USER9

 11月に初の東京ドーム公演が決定するなど、現在アイドル業界でノリに乗っているのが乃木坂46。またその関連グループである欅坂46も、デビューシングルから4枚連続でオリコン週間シングルチャート1位を獲得するなど、この“坂道シリーズ”は確固たる人気を得ている。

一方、数年前までアイドルムーブメントを牽引してきたAKB48は、世代交代が進み、一時の勢いはなくなってしまった印象だ。

なぜこれらのアイドルグループの勢いに差がついてしまったのか。立教大学経営学部教授の有馬賢治氏にマーケティングの視点から解説してもらった。

“会いに行けるアイドル”も、もはや珍しくなく

「ある意味、栄枯盛衰は彼女たちアイドルの宿命といえます。かつては松田聖子や中森明菜が絶大な人気を博し、1990年代はモーニング娘。も社会現象となりましたが、いずれも長期にわたってトップアイドルとしての全盛期の人気を持ち続けられたわけではありません。アイドルシーンとは、市場に流通している商品でいえば、“スイーツ”にたとえられると私は思っています」(有馬氏)

かつてのナタデココやティラミスのように、その目新しさで店舗に長蛇の列をつくるほど話題となったスイーツは数多いが、その熱も気づけば冷めているもの。一部はスーパーやコンビニに並べられて定番商品化するものもあるが、ブームでいえば一瞬のきらめきだ。それがそのまま時代ごとのアイドルにも当てはまると有馬氏。

「AKB48は、かつてのアイドルのように偶像的なキャラづくりをせず、“会いに行けるアイドル”として売り出し、様々なトピックをつくることで新たなアイドル像をつくり上げました。

また、株主総会の議決権(選抜総選挙)や支店的展開(SKE48、NMB48など)といったアイドルと株式会社システムを組み合わせた点もAKBの特徴です。

近年のヒットアイドルはBABYMETAL(アイドル+メタル)や、ももいろクローバーZ(アイドル+芸人)など、フュージョン(融合)型が増えています。

一方で、自称も含めたアイドルは地下アイドルも含めれば相当数います。アイドルという市場は、コモディティ(汎用品)化した市場に入ってきたといえるのではないでしょうか」(同)

アイドルの製品ライフサイクルは急な山

では、乃木坂や欅坂は、AKBがつくり上げたアイドル像とはどのように違うのだろうか。

「乃木坂や欅坂は、あえて個人の個性を封印してグループとしてブランディングをしています。メンバー個々の露出よりもグループ全体としてのクオリティで勝負し、人気を見極めてから個人の写真集などで周辺需要をすくい取っているようです。

アイドルグループとしては原点回帰型のような印象を受けます。最近では“箱推し”という、グループ自体を応援するファンを指す言葉も一般的に使われるようになっていますが、こういったファン層がこの2組には多いのではないでしょうか」(同)

確かに、総選挙などでメンバー個人同士を競わせるAKBに比べると、グループでの売り出しをメインとするのが坂道シリーズ。アイドルファンも、グループとしてブランディングしているアイドルグループに注目する層が主流になってきたということだろう。

「もちろん、今でこそ坂道シリーズが人気ですが、このような売り出し方がずっとうまくいくわけではありません。それが、ジャニーズ主導のもと、何十年も『アイドル=偶像』という図式を構築してきた男性アイドルとの違いです。

商品の市場での売上高と寿命を説明する製品ライフサイクル理論では、売り出しからピークを経て市場から消えていく様子を山型のカーブで描くのですが、男性アイドルが緩やかな山になるのに対して、女性アイドルの場合は急な山となって描かれる場合が多いです。人気が熱しやすく冷めやすいものの典型だといえるでしょう」(同)

女性アイドルは旬の期間が決して長くはない。だからこそ、輝いているときは多くのファンの心を掴んで放さないのだろう。アイドルもひとつの商品として捉えると、その特徴は市場に出回る食品などと変わらないのかもしれない。

(解説=有馬賢治/立教大学経営学部教授、構成=A4studio

2017.07.31 ビジネスジャーナル
http://biz-journal.jp/i/2017/07/post_20012_entry.html

写真
http://biz-journal.jp/images/post_20012_00.jpg

11: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:32:54.83 ID:VpRNddLS0
>>1
そもそも何が違うんだか
あっちが増えてこっちが減っててだけのことだろw

40: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:39:51.16 ID:DS6TpK6l0

>>1
一番問題なのは現AKBに危機感がない事、それどころかAKBの看板使ってジャニ繋がる事に一所懸命。

自分達が売れないのは秋元の推しが足りないからと努力はせず問題ばかり起こす。
総選挙が迫ると一丁前にランク気にし出す始末、努力もしないのに。
そりゃ覚えられんし、グループも下火になるわ。

所属してた筈なのに、実際は人気があった頃のAKBに自分は含まれてなかった事を今知る。
知った後に頑張る奴と腐る奴に別れるが腐る奴ばかり、今では特殊チームのチーム8に主力が負けてる不良債権状態。

367: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 23:42:38.79 ID:mA9Se4JX0

>>1
終焉も何もAKBも坂道も
同じプロデューサーだろ

秋元に遊ばれてるだけだ

2: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:28:14.50 ID:soonsczf0

籠池のカルト幼稚園で秋元康の曲が使われていたことを知ると
欅坂のナチスの軍服が不気味に見えてくる

http://blogimg.goo.ne.jp/user_image/3a/af/380b4f05288c7ef4e5b8de7f06016b25.jpg

https://mamorenihon.files.wordpress.com/2015/07/abe_sokakugokko.jpg

http://tvcap.info/2017/4/7/mm170407-0558120896.jpg

3: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:28:59.17 ID:Hell82tJ0
坂道も初期の人気メン抜けたら終わるけどな

4: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:29:39.99 ID:HEbZq8M00
顔面偏差値の歴然たる差

5: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:29:40.27 ID:zTSCV9CP0

やったぜ。

ちな札幌

6: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:30:59.10 ID:QNfdaTtT0
どれもおんなじようなもんだろ

7: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:31:48.23 ID:ly39WxNW0
容姿

8: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:32:11.23 ID:Tc8/w5lt0

「乃」「木」「坂」

字面がいいんだと思う

9: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:32:35.73 ID:OiRRv6pu0
ただの秋元ロンダじゃねえかwww

10: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:32:35.74 ID:RCHGtDLZ0
AKBとなんか違うん?

13: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:33:19.68 ID:PkYFGjXp0
僕は佐々木琴子ちゃん

14: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:34:03.33 ID:tywuyEk6O
単純にスポンサーが強いだけでしょ
坂道は

15: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:34:03.38 ID:gGQVtwDw0
ぼくは寺田蘭世ちゃん

16: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:34:40.42 ID:aQzTWAeW0
AKBはブスのゴリ推しが酷すぎた

17: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:34:42.65 ID:ofXEGTRt0
欅坂のステマは有名になった
関わった会社の社員はやらされるらしい

18: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:34:47.11 ID:kPcEj1vm0
だって本当にブっさいく揃いだからだろ?AKB48

20: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:35:21.20 ID:PSHAsEHs0
AKBはトラブル続きでヨゴレのイメージがついたからな

21: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:35:39.16 ID:QpcV6QIh0
AKB48 新“神7”水着ショット
http://pbs.twimg.com/media/DGAwvb3V0AAUDRO.jpg
AKB「選抜メンバー」16人水着ショット
http://pbs.twimg.com/media/DF3WblyUMAAppaT.jpg

23: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:36:09.35 ID:q89gTDT0O
46が人気なくなってきたら次は44を作ればいい
その次は42だ
秋元は馬鹿を騙すのにかけては天才的だな

29: 名無しさん@恐縮です@ 2017/07/31(月) 20:37:31.29 ID:yU9wPsPJ0
AKBにはもう顔と名前が一致するメンバーがいない

引用元:http://hayabusa9.2ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1501500434/

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